Кейс на один миллион. Как мы привлекли внимание миллиона человек с минимальным бюджетом.

Решение:

a:2:{s:4:"TEXT";s:2760:"<b>Решение:</b> Провести бьюти-марафон для девушек с привлечением блогеров (всего задействовано 13 блогеров).<br>
<br>
Период работ: 10 февраля - 13 марта<br>
<br>
В отличие от контекстной и таргетированной рекламы, работа с блогерами дает возможность максимально подробно рассказать о преимуществах продукта, а также получить взаимодействие с аудиторией. <br>
<br>
Работу с блогерами мы разделили на 3 этапа и выбрали удачный временной промежуток - с 10 февраля по 13 марта, в который попадают целых 3 праздника.<br>
<br>
<b>Первым этапом</b> мы организовали марафон образов.<br>
<br>
Механика заключалась в том, что блогер каждую неделю выкладывает один образ-задание для своих подписчиков и предлагает аудитории выложить в свой профиль образ на такую же тематику. Всего было предложено 4 образа-задания.<br>
Среди участниц мы разыгрывали 10 сертификатов на 100 BYN в интернет-магазине Lamoda.<br>
<br>
На этом этапе мы задействовали одного блогера-стотысячника с активной женской аудиторией. <br>
Примечательно, что среди участников были и мужчины.<br>
<br>
<b>Суммарный охват первого этапа продвижения - 1 018 199</b><br>
<br>
<b>Второй этап: </b><br>
Для повышения охватов мужской аудитории, мы решили разместить нативные посты у блогеров-мужчин в преддверии 23 февраля. Для участия мы привлекли 5 блогеров из разных сфер деятельности и разместили у них рекламу. <br>
<br>
<b>Охват мужской аудитории составил - 65 987</b><br>
<br>
<b>Третий этап:</b><br>
За неделю до 8 марта мы запустили быстрый чек-лист подготовки к весне. На этом этапе мы задействовали еще 7 блогеров. Механика заключалась в том, что блогер размещает у себя пост-задание с анонсом карты, а затем передает эстафету другому блогеру из нашего списка. Для участия необходимо было выполнить задание и выложить в Stories.<br>
<br>
Среди тех, кто выполнил больше всего заданий, мы разыгрывали 10 карт LaCard. Все девушки охотно делились новым маникюром, покупками или спа-процедурами. На этом этапе мы получили хорошее взаимодействие с аудиторией.<br>
<br>
<b>
Суммарный охват: 285 026</b><br>
<br>
<b>
Выводы: </b><br>
<br>
Несмотря на то, что механика конкурсов была весьма сложной для пользователей, которые привыкли к “поставьте + в комментариях”, сам конкурс дал очень хорошее вовлечение и заинтересованность аудитории.<br>
Все посты блогеров мы дополнительно продвигали таргетированной рекламой, таким образом, у нас получились следующие результаты:<br>
<br>
<b>Общее количество блогеров </b>- 13<br>
<br>
<b>Суммарный органический охват</b> - 195 653<br>
<br>
<b>Суммарный рекламный охват </b>- 1 173 559<br>
<br>
<b>Бюджет на таргетинг</b> - 850 белорусских рублей<br>
<br>";s:4:"TYPE";s:4:"HTML";}